Una transazione che riordina il mercato europeo della copertura in ceramica: il gruppo austriaco di materiali da costruzione Wienerberger ha completato l'acquisizione di Creaton e amplia così il suo portafoglio nel segmento premium dei coppi in ceramica. L'acquisizione segnala un consolidamento accelerato in un mercato caratterizzato da fornitori regionali, elevati costi di produzione e crescente pressione dai requisiti di sostenibilità.
Creaton è uno dei produttori consolidati di coppi in ceramica di alta qualità in Germania e nell'Europa centrale. L'azienda si posiziona attraverso un'ampia gamma di coppi in argilla con diverse superfici, colorazioni e formati, specificati sia per progetti di ristrutturazione che per nuove costruzioni nel segmento premium. Con siti di produzione in Germania e una struttura di distribuzione consolidata, Creaton si rivolge a progettisti, posatori e rivenditori di materiali da costruzione che danno valore alla qualità conforme alle norme DIN EN 1304 e alla differenziazione estetica.
Wienerberger, con oltre 200 siti di produzione in 26 paesi uno dei maggiori fornitori di mattoni e materiali da costruzione in ceramica a livello mondiale, persegue diversi obiettivi strategici con l'acquisizione. Primo: l'espansione della quota di mercato in Germania, il mercato più grande per volume di coppi in ceramica nell'Europa centrale. Secondo: il consolidamento delle capacità produttive e della logistica per realizzare economie di scala nella tecnologia di cottura e nell'approvvigionamento delle materie prime. Terzo: il rafforzamento del segmento premium attraverso la diversità dei marchi – Creaton rimane come marchio indipendente sotto l'ombrello di Wienerberger, simile a come già BMI/Braas o Erlus operano nell'ambiente competitivo.
L'acquisizione comporta diverse implicazioni per progettisti e rivenditori di materiali da costruzione. L'integrazione nel gruppo Wienerberger potrebbe portare a un'armonizzazione delle linee di prodotti, in particolare per i componenti tecnici accessori come i sistemi di sottotetto, gli elementi di ventilazione e i sistemi di colmo/gronda. Negli ultimi anni Wienerberger ha investito maggiormente in strumenti di progettazione digitale e modelli BIM – un'area in cui i produttori di medie dimensioni come Creaton finora hanno potuto mobilitare meno risorse. La disponibilità di dati geometrici precisi per coppi in ceramica e accessori in ambienti BIM dovrebbe migliorare a medio termine grazie all'appartenenza al gruppo.
Dal punto di vista della sostenibilità, la produzione ad alta intensità energetica di coppi in ceramica entra in focus. Le temperature di cottura sono tipicamente tra 1000 e 1100 °C, il che richiede un consumo significativo di gas naturale o elettricità. Wienerberger si è impegnata a ridurre le emissioni di CO₂ del 15% entro il 2030 e mira a lungo termine a una produzione climaticamente neutra. L'integrazione di Creaton offre l'opportunità di scalare le migliori pratiche in efficienza energetica e nell'uso di combustibili alternativi su più siti. Inoltre, l'economia circolare sta acquisendo importanza: rotture e scarti dalla produzione possono essere utilizzati come materiale riciclato in corpo di laterizio o come aggregato minerale in cemento – una pratica che diventa economicamente più attraente con volumi di produzione maggiori.
L'acquisizione modifica anche la dinamica competitiva in un mercato frammentato. Accanto a Wienerberger/Creaton si posizionano Erlus, Braas e altri fornitori regionali. Il consolidamento dovrebbe aumentare la pressione sui prezzi dei produttori più piccoli e far erodere le loro quote di mercato a medio termine, a meno che non si differenzino attraverso la prossimità regionale o sortimenti specializzati. Per i progettisti questo significa un'ampia scelta continua, tuttavia con una crescente concentrazione su pochi grandi fornitori che possono fornire sistemi standardizzati e consulenza tecnica completa.
